"คอนเวิร์ส" เดิมพันกระแสผ้าใบ ปรับดีไซน์ "ระดับตำนาน" รอบ 98 ปี

อาจเรียกได้ว่าเป็นปีแห่งการฟื้นคืนชีพ "ของเก่า" กลับมาขายใหม่ ด้วยการปรับปรุงให้เข้ากับยุคสมัยมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นวงการหนังที่นำหนังดังในอดีตอย่าง จูราสสิคพาร์ค และเทอมิเนเตอร์ กลับมาสร้างใหม่ รวมถึงภาคต่อของมหากาพย์ไซไฟอย่างสตาร์ วอร์ส ภาค 7 ที่มีกำหนดฉายปลายปีนี้ หรือแบรนด์สินค้าอย่างแคมเปญโค้กขวดแก้ว และผงหอมศรีจันทร์

ล่าสุดในวงการแฟชั่นเองได้มีการนำสินค้าคลาสสิกที่มีอายุกว่า 100 ปี กลับมารีบูตเพื่อทำตลาดอีกครั้งเช่นกัน

สำนักข่าว "บลูมเบิร์ก" รายงานว่า บริษัท "คอนเวิร์ส" (Converse Inc.) ได้ประกาศเปิดตัวรองเท้าผ้าใบรุ่นใหม่ "ชัค เทเลอร์ ออลสตาร์ ทู-Chuck Taylor All Star II" ซึ่งเป็นรุ่นอัพเกรดของรุ่น "ชัคเทเลอร์-Chuck Taylor" รองเท้าระดับตำนานของแบรนด์ วางตลาดและขายต่อเนื่องมาตั้งแต่ปี 1917 หรือ 98 ปีก่อน สร้างยอดขายรวมแล้วกว่า 1 พันล้านคู่ โดยไม่มีการเปลี่ยนแปลงรูปแบบหรือดีไซน์เลย แต่ยังมีสัดส่วนใหญ่ในยอดขายของบริษัท และถูกสวมใส่โดยคนดังหลายคนทั้งอดีตและปัจจุบัน ไม่ว่าจะเป็น "จอห์น เอฟ เคนเนดี" "เคิร์ต โคเบน" "คริสเตน สจ๊วต" ไปจนถึง "ไมลี่ ไซรัส"

อย่างไรก็ตามจากประวัติศาสตร์ที่ผ่านมา การปรับปรุงสินค้าหรือบริการที่ได้รับความนิยม และขายดีอยู่แล้ว มักไม่ใช่ความคิดที่ดีนัก เห็นได้จากกรณี "นิว โค้ก-New Coke" ของโคคา-โคลา ที่เกิดกระแสวิพากษ์วิจารณ์ในทางลบจากแฟน ๆ ของแบรนด์อย่างกว้างขวาง จนโคคา-โคลาต้องยอมนำโค้กสูตรเดิมมาขายต่อไป และพับโครงการนิว โค้กไปตลอดกาล

โดย "จิม แคลฮูน" ซีอีโอของคอนเวิร์ส อธิบายว่า รองเท้ารุ่น "ชัค เทเลอร์ ออลสตาร์ ทู" นั้นมุ่งตอบโจทย์ของผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับความสบายของรองเท้ามากกว่าคนรุ่นก่อน ด้วยการนำเทคโนโลยีวัสดุรับแรงกระแทกของไนกี้ ซึ่งเป็นบริษัทแม่มาใช้ รวมถึงปรับปรุงดีไซน์ใหม่ในหลายจุด และการแก้ไขจุดอ่อนเดิมยังถือเป็นการเพิ่มมูลค่าให้สินค้า ช่วยให้สามารถตั้งราคาขายสูงกว่ารุ่นปกติได้อีกด้วย

นอกจากนี้ยังต้องการสร้างความต่อเนื่องให้กับการเติบโตของ"คอนเวิร์ส"ซึ่งปีงบประมาณที่ผ่านมาที่จบลงในเดือน พ.ค. บริษัทมียอดขายแตะ 2 พันล้านเหรียญสหรัฐเป็นครั้งแรก และมีอัตราเติบโตถึง 21% สูงกว่าไนกี้ที่เติบโต 14% ในช่วงเดียวกัน

ทั้งนี้รองเท้ารุ่น "ชัค เทเลอร์ ออลสตาร์ ทู" ทั้ง 4 สี คือ ดำ ขาว แดง และน้ำเงิน มีกำหนดวางตลาดในสหรัฐเมื่อวันที่ 28 ก.ค.ที่ผ่านมา ในราคา 70 เหรียญสหรัฐสำหรับแบบหุ้มส้น ส่วนแบบหุ้มข้อราคา 75 เหรียญสหรัฐ สูงกว่ารุ่นเดิม 15 เหรียญสหรัฐ

"แม้จะมีความกังวลเรื่องกระแสตอบรับ แต่ถ้าหากไม่ยอมพัฒนาสินค้าให้เข้ากับยุคสมัย ย่อมไม่มีโอกาสสร้างยอดขายและการเติบโตให้กับบริษัท เรื่องนี้จึงถือเป็นความเสี่ยงที่ยอมรับได้ โดยการพัฒนาสินค้าใหม่ที่เน้นความสบายในการสวมใส่ ในขณะที่ยังคงเอกลักษณ์ด้านแฟชั่นไว้ จะเป็นแนวทางหลักของบริษัทนับจากนี้เป็นต้นไป"

การเปิดตัวรองเท้ารุ่นใหม่ของคอนเวิร์สในครั้งนี้นับเป็นการเก็บเกี่ยวผลของแคมเปญการตลาดที่มุ่งสร้างเทรนด์การใส่รองเท้าผ้าใบด้วยสโลแกน "รองเท้ามันน่าเบื่อ ใส่ผ้าใบดีกว่า-Shoes are boring, wear snearker" ซึ่งบริษัททำมาตั้งแต่ช่วงปี 2013 อย่างไรก็ตามน่าสนใจว่า แฟน ๆ ทั้งเก่าและใหม่ของคอนเวิร์สจะมีปฏิกิริยาอย่างไรกับการรีบูตรองเท้ารุ่นดังนี้