บทวิเคราะห์: แอปเปิลจะทำ iPhone Mini ราคาถูกจริงหรือเปล่า ?

บทวิเคราะห์: แอปเปิลจะทำ iPhone Mini ราคาถูกจริงหรือเปล่า ?

เป็นข่าวลือที่ฮือฮากันมาหลายสัปดาห์ สำหรับแผนการสร้างไอโฟนราคาถูกของแอปเปิล หรือที่ใช้ชื่อชั่วคราวว่า “iPhone Mini” โดยข่าวลือรอบนี้น่าสนใจว่ามาจากหลายสำนักข่าวที่ออกมาคอนเฟิร์ม ไม่ว่าจะเป็น Digitimes, Wall Street Journal, Bloomberg, เรื่องเล่าเช้านี้ ซึ่งข่าวลือ iPhone Mini นั้นสรุปข้อมูลที่เราได้มาดังนี้

• อาจจะใช้ชื่อ iPhone Mini
• ใช้วัสดุที่ราคาถูกกว่าไอโฟนปกติ เช่นอาจจะใช้พลาสติกแบบ iPhone 3GS
• ราคาถูกมาก อาจจะถูกระดับ 3,000-4,000 บาท
• วางขายช่วงกลางปี 2013

วันนี้เรามีบทวิเคราะห์ความเป็นไปได้ของ iPhone Mini ที่หลายคนกำลังพูดถึงในตอนนี้กัน

iPhone ตกต่ำจนแอปเปิลต้องทำรุ่นราคาถูกมาขาย ??

ช่วงหลังเรามักได้ยินประโยคประเภท “คู่แข่งแซงไอโฟนหมดแล้ว”, “ไอโฟนกำลังตกต่ำ”

คำว่าตกต่ำในความรู้สึกหลายคนคงหมายถึงการไม่สามารถออกอะไรให้คน “ว้าว !!” ได้เหมือนที่ผ่านมา แต่ในความเป็นจริงแล้วคำว่าตกต่ำในมุมบริษัทมันไม่มีอะไรไปกว่าการขายสินค้า ไม่ได้ กำไรลด ยอดขายตก คนไม่อยากซื้ออีก

นี่คือยอดขาย iPhone ในรอบ 4 ปีที่ผ่านมา

• 2009 – 20.5 ล้านเครื่อง
• 2010 – 40 ล้านเครื่อง
• 2011 – 72 ล้านเครื่อง
• 2012 – 125 ล้านเครื่อง

ในความเป็นจริงคือยอดขายไอโฟนไม่เคยลดลงเลยตลอด 6 ปีที่ผ่านมา ตรงข้ามยอดขายเพิ่มขึ้นเฉลี่ยมากถึง 70% ทุกปี แน่นอนว่า Market Share ของไอโฟนลดลง แต่นั่นเป็นเพราะการเติบโตของตลาด Smartphone โตขึ้นเร็วกว่ายอดขายของไอโฟน (ด้วยการเปิดตลาดของ Android, Windows Phone)

แอปเปิลยังคงทำกำไรจากไอโฟนเครื่องเดียว มากกว่าทุกบริษัทที่ทำโทรศัพท์มือถือในโลกรวมกัน คำว่า iPhone ตกต่ำ จนต้องออก iPhone รุ่นราคาถูกมากอบกู้คงไม่ถูกต้องมากนัก

ไม่มีอะไรที่เป็นไปไม่ได้

แอปเปิลก็เหมือนกับสตีฟ จ็อบส์ ถ้าใครได้อ่านบทสัมภาษณ์ของจ็อบส์ บ่อยครั้งที่เขามักจะฟันธงว่าแอปเปิลไม่มีวันทำสิ่งนี้ สับแหลกชาวบ้าน บางทีก็บอกนั่นไม่ใช่แนวทางของเรา

• แอปเปิลจะไม่มีวันใช้ชิป Intel
• แอปเปิลจะไม่ทำ iPod ที่ดูวิดีโอได้
• แอปเปิลจะไม่ทำ iPad ขนาด 7 นิ้ว
• แอปเปิลจะไม่เปลี่ยนขนาดจอของไอโฟน

ซึ่งประวัติศาสตร์ก็แสดงให้เห็นแล้วว่า จ็อบส์หรือแอปเปิลเอง ก็เปลี่ยนใจออกจะบ่อย อย่าคิดว่าเพราะผู้บริหารแอปเปิลเคยพูดอย่างนี้ แล้วมันจะเป็นอย่างนี้ตลอดไป

เวลาเปลี่ยน ตลาดเปลี่ยน ผู้ใช้เปลี่ยน ทุกอย่างย่อมเป็นไปได้เสมอถ้าความต้องการมีจริง และถ้าแอปเปิลสามารถทำเงินจากมันได้

ของราคาต่ำกับของราคาถูกไม่เหมือนกัน

เราทุกคนรู้ว่าแอปเปิลวางตำแหน่งสินค้าตัวเองเป็น Premium Brand กำไรสูง ชาวบ้านขาย 100 แอปเปิลอาจจะขาย 130 ซึ่งแอปเปิลตั้งราคาสูงได้เพราะสินค้าดูหรูมีคุณค่า น่าใช้และแตกต่างจากคู่แข่งชัดเจน ทำให้ไม่ต้องไปสู้ในสงครามราคามากนัก

การทำสินค้าราคาให้ถูกลงเป็นเรื่องง่าย แค่ลดคุณภาพวัสดุ ลดคุณภาพอุปกรณ์ ลดขนาดลง ก็ทำให้ได้สินค้าราคาถูกแล้ว ตัวอย่างเช่นมือถือ Nokia, Samsung, HTC ที่มีหลายราคาให้เลือกตั้งแต่รุ่นท๊อประดับสุดยอด ลงไปจนถึงรุ่นถูกมากราคาไม่กี่พัน

แอปเปิลเป็นบริษัทขายฮาร์ดแวร์พรีเมียม ทำกำไรอย่างต่ำ 30% เราเลยไม่ได้เห็นแอปเปิลลดคุณภาพของลง ขายราคาถูก เอาจำนวนมากๆ กำไรน้อยๆ เช่นที่เราไม่เห็นแอปเปิลทำ Netbook แบบที่ชาวบ้านทำ หรือ iPad Mini ที่เพิ่งออกมา ก็ไม่ใช่ราคาถูก

ของราคาถูก คือลดคุณภาพ ใช้งานได้ไม่เต็มความสามารถ กำไรน้อย
ของราคาต่ำ คือคุณภาพดี จำกัดความสามารถบางอย่าง กำไรงาม

iPod Shuffle ราคาต่ำกว่า iPod Nano, iPod Touch แต่มันทำงานคนละแบบ ขายคนละตลาด และก็คงไม่มีใครบอกว่า iPod Nano เป็นเครื่องเล่นเพลงราคาถูก
MacBook Air ราคาต่ำกว่า MacBook Pro แต่มันขายคนละตลาด และก็คงไม่มีใครบอกว่า MacBook Air เป็นโน๊ตบุ้คราคาถูก

เพราะของราคาต่ำกับของราคาถูก .. ไม่เหมือนกัน และแอปเปิลก็ไม่เคยขายของถูกอยู่แล้ว

iPhone รุ่นราคาต่ำ ?

ถามว่าเป็นไปได้รึเปล่าที่แอปเปิลจะทำ iPhone อีกรุ่นนึง คำตอบคือเป็นไปได้แน่นอนอยู่แล้ว ตลาดเปลี่ยนไป ความต้องการเปลี่ยนไป ทุกวันนี้ทุกคนอยากได้สมาร์ทโฟน แต่ก็ไม่ใช่ทุกคนที่ยอมจ่ายเงินมากกว่า 20,000 บาทเพื่อโทรศัพท์มือถือ และชัดเจนว่าคนต้องการซื้อสมาร์ทโฟนในราคาระดับ 10,000 บาทมากขึ้นเรื่อยๆ

แนวทางของ MacBook Air กับ MacBook Pro นั้นก็ค่อนข้างชัดเจนว่า ของสองอย่างที่ทำงานได้เหมือนๆ กัน แต่ราคาต่างกัน

แนวทางที่เป็นไปได้สำหรับ iPhone Mini ที่ยังทำให้แอปเปิลมีกำไร 20-30% ได้ และก็คงความเป็น Premium Brand ได้อยู่ คือทำเครื่องที่คล้ายกับ iPhone 4, iPhone 4S แล้วตัดสิ่งที่คนไม่จำเป็นต้องใช้ออกไปเลย เช่น LTE, ระบบตัดเสียงรบกวน, ใช้เคสพลาสติกแทนอะลูมิเนียม, ใช้ชิป A5-A6 , ไม่แถม Earpods ซึ่งราคาน่าจะลงมาระดับ 10,000 – 13,000 บาทได้

หรือ iPhone Mini อาจจะมาแนวทางที่เราเดาไม่ออกเลยก็เป็นได้ เช่นเดียวกับตอน MacBook Air ที่เราไม่คิดว่าแอปเปิลจะทำออกมา

ซึ่งสุดท้ายรูปแบบจะออกมาทางไหนก็สุดแล้วแต่จะคาดเดา แต่ถ้าให้ฟังธงเลยว่า iPhone Mini จะมีจริงหรือเปล่า ?

คิดว่าโอกาสมีน่าจะ 60% และถ้ามีจริงคงจะได้เห็นภายในปีนี้ครับ

เรียบเรียงโดย ทีมงาน MacThai.com

ที่มา: www.macthai.com