"New Era" จากหมวกกีฬา สู่ไอเทมที่เหล่าแฟชั่นนิสต้าต้องวิ่งตามตำนานของ ‘New Era’ ได้เริ่มขึ้นในปี 1920 โดยการก่อตั้งบริษัทชื่อ New Era Cap (นิวอีร่า แค็ป) และนายเอร์ฮาท ก๊อช (Mr. Ehrhardt Koch) ณ เมืองบัฟฟาโล นิวยอร์ก ประเทศสหรัฐอเมริกา