RIMOWA ดึง Roger Federer - Virgil Abloh ช่วยรีแบรนด์ในวาระ 120 ปีของการก่อตั้ง
ในวาระที่ RIMOWA ผู้ผลิตกระเป๋าเดินทางชั้นนำระดับโลก ครบรอบ 120 ปีของการก่อตั้งบริษัท ด้วยการนี้ RIMOWA ต้องการรีแบรนด์ตัวเองจากการเป็นกระเป๋าเดินทาง ไปเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์การเดินทาง นำโดย Roger Federer นักเทนนิสมือวางอันดับสองของโลก
ในการนี้ นอกเหนือจาก Roger Federer แล้ว RIMOWA ได้เลือกคนดังอีก 4 คน ได้แก่ Virgil Abloh ผู้ก่อตั้งแบรนด์แฟชั่น OFF-WHITE , Yoon Ahn ดีไซเนอร์เครื่องประดับ, Adwoa Aboah ซึ่งเป็นแฟชั่นโมเดล และ Nobu Matsuhisa คนดังแห่งวงการอาหาร
จุดมุ่งหมายของ RIMOWA ในครั้งนี้ มีเป้าสำคัญในการเปลี่ยนภาพลักษณ์ของบริษัท จากเดิมที่เป็นเพียงกระเป๋าสำหรับการเดินทาง ให้กลายเป็นส่วนหนึ่งของตัวตน เป็นอัตลักษณ์ พร้อมกับขับเน้นไลฟ์สไตล์ของตัวเองออกมาให้เด่นชัด โดยนำ 5 เซเลบคนดังมาเป็นตัวแทนในการสื่อสารถึงภาพลักษณ์ใหม่ของ RIMOWA
ที่น่าสนใจกว่านั้น คือ การรีแบรนด์ครั้งนี้ RIMOWA ได้ให้เซเลบทั้ง 5 คนเลือกกระเป๋าที่ตัวเองอยากใช้ และคิดว่าเหมาะสมกับไลฟ์สไตล์ของตัวเองอย่างอิสระ แทนที่จะเป็นการให้กระเป๋ารุ่นใหม่ล่าสุด สำหรับสื่อสารให้กับแบรนด์ ซึ่งถือเป็นการตลาดที่คมคายไม่น้อยเลย
สำหรับแคมเปญการรีแบรนด์ของ RIMOWA สามารถดูได้จากวิดีโอด้านล่าง
