ห้างใช้ยาแรงดึงนักช็อป ผ่อนแบรนด์หรู0% สาวก"วิตตอง"กรี๊ด!

ศูนย์ การค้ายักษ์ "สยามพารากอน" ใช้ยาแรงดึงนักช็อปไทย-เทศ ขนแฟชั่นระดับซูเปอร์แบรนด์ผ่อน 0% นาน 10 เดือน หวังปลุกบรรยากาศ-กำลังซื้อนักช็อปไฮโซ ขณะที่ "หลุยส์ วิตตอง-ชาแนล-พราด้า" ยิงตรงโปรโมชั่นส่งถึงสาวก ตามติดด้วยก๊อก 2 ดึงร้านอาหารลด 50% ทั้งศูนย์การค้า ขณะที่ "เกษร" ไม่น้อยหน้า ส่งแบรนด์หรูลด 50% ด้วย

นอกจากศูนย์การค้าชั้นนำ สยามพารากอนจะส่ง 3 แคมเปญใหญ่ออกมาเร่งเร้ากำลังซื้อ และปลุกมู้ดบรรยากาศจับจ่าย นักช็อปทั้งชาวไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติให้กลับคืนมาโดยเร็ว ด้วยการสร้างปรากฏการณ์เซลครั้งใหญ่ 3 รายการต่อเนื่องไปถึงกลางเดือนพฤษภาคม

เริ่มด้วยด้วยโปรโมชั่น Siam Marching Sale ร่วมกับร้านค้าแบรนด์ดัง 500 ร้านค้า มอบส่วนลดสูงสุดถึง 70% จนถึงวันที่ 16 มีนาคม 2557 ตามด้วย Siam Spectacular Summer Colorful Samba ระหว่างวันที่20 มีนาคม-11 พฤษภาคม 2557 และตบท้ายด้วย Siam Paragon Fashion Forward : Summer Destinations 2014

ล่าสุด "สยามพารากอน" ได้เขย่าวงการค้าปลีกและวงการแฟชั่นด้วยการซุ่มเงียบขนซูเปอร์แบรนด์ดัง ระดับโลกเปิดแคมเปญสุดร้อนแรง ผ่อน 0% นาน 10 เดือน สร้างสีสันและปลุกยอดขายให้กลับมาคึกคัก

ขนซูเปอร์แบรนด์ผ่อน 0%

ผู้สื่อข่าว "ประชาชาติธุรกิจ" ระบุว่า ความเคลื่อนไหวล่าสุดศูนย์การค้าสยามพารากอนได้ร่วมกับบัตรเครดิตกสิกรไทย จัดแคมเปญ "รับความสุข สยามพารากอน" มอบสิทธิพิเศษ แบ่งจ่าย 0% นาน 10 เดือน เมื่อจับจ่ายภายในศูนย์การค้าทุกร้าน ทุกแบรนด์ วงเงินตั้งแต่ 10,000-150,000 บาทต่อเซลส์สลิป (จำกัดสิทธิ์ 200 ท่านแรก) ภายในวันที่ 30 มีนาคม 2557

อย่างไรก็ตาม แม้ว่ากลุ่มซูเปอร์แบรนด์ที่เข้าร่วม อาทิ หลุยส์ วิตตอง ชาแนล พราด้า มัลเบอร์รี่ หรือเฟนดิ ฯลฯ จะไม่ได้ติดป้ายประชาสัมพันธ์แคมเปญนี้อย่างเปิดเผย เนื่องจากติดนโยบายและกฎระเบียบของบริษัทแม่จากต่างประเทศไม่อนุญาตให้ทำแคมเปญลักษณะนี้ แต่เป็นที่รับรู้กันในกลุ่มลูกค้าขาประจำของแบรนด์ดัง ๆ รวมถึงลูกค้าเป้าหมายของค่ายบัตรเครดิตที่จะได้รับข่าวสารนี้

นอก จากนี้ศูนย์การค้าสยามพารากอนได้เตรียมแคมเปญกระตุ้นในกลุ่มร้านอาหาร อีกระลอก โดยร่วมกับบัตรเครดิตไทยพาณิชย์ปล่อยโปรโมชั่นพิเศษ รับส่วนลดสูงสุด 30-50% ต่อเนื่องถึงวันที่ 30 เมษายน 2557 ร้านที่ ร่วมรายการ อาทิ แบงค็อก เบอร์เกอร์, คาเฟ่ เดอ พินยา, ชาบูตง, คอฟฟี่ บีนส์ บาย ดาว, อีวาไอเมะ ชาบูชาบู, ฝ้ายซอคำ, โฟร์ ซีซันส์ เรสเตอรองท์, ฮอนโมโน ซูชิ, แหลมเจริญ ซีฟู้ด, เอ็มเค โกลด์, เนื้อคู่, พาราไดซ์ ไดนาสตี้, ซาโบ ฯลฯ

ยาแรงดึงนักช็อป

นางมยุรี ชัยพรหมประสิทธิ์ รองกรรมการผู้อำนวยการใหญ่อาวุโส บริษัท สยามพิวรรธน์ จำกัด กล่าวว่า แคมเปญใหญ่ต่อเนื่องตลอดเดือนมีนาคม-เดือนพฤษภาคม 2557 เพื่อกระตุ้นการจับจ่ายในช่วงฤดูร้อน ได้จับมือกับแบรนด์ดังกว่า 500 ร้านค้าในสยามพารากอน สยามเซ็นเตอร์ และสยามดิสคัฟเวอรี่ มีทั้งการผนึกกำลังโปรโมชั่นร่วมกันทั้ง 3 ศูนย์การค้า และโปรโมชั่นพิเศษเฉพาะกลุ่มสินค้า โดยคาดว่าจะดึงดูดเหล่านักช็อปทั้งชาวไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติกลับเข้า มาใช้บริการภายในศูนย์การค้าเฉลี่ย 150,000 คนต่อวัน

กสิกรไทยเชื่อดันยอดพุ่ง 20-30%

นาย ปกรณ์ พรรธนะแพทย์ รองกรรมการผู้จัดการ ธนาคารกสิกรไทย กล่าวว่า ถือเป็นครั้งแรกที่ธนาคารจัดโปรโมชั่นผ่อน 0% ร่วมกับร้านขายสินค้าแบรนด์เนม ส่วนหนึ่งเพื่อช่วยเหลือผู้ประกอบการร้านค้ารายย่อยจากผลกระทบของการชุมนุม ทางการเมือง และส่วนหนึ่งยังเป็นการกระตุ้นยอดการใช้จ่ายผ่านบัตร (สเปนดิ้ง) ของธนาคารเพิ่มขึ้นด้วย โดยแคมเปญดังกล่าวเชื่อว่าจะทำให้ยอดสเปนดิ้งเพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่า 20-30%

"ปกติ เราจะทำโปรโมชั่น 0% กับร้านค้าทั่วไปหรือสินค้าแบรนด์เนมที่เป็นนาฬิกา แต่ครั้งนี้เชื่อว่าจะได้รับการตอบรับค่อนข้างดีจากลูกค้า แม้ส่วนใหญ่กลุ่มลูกค้าที่เข้าไปช็อปสินค้าแบรนด์เนมจะเป็นกลุ่ม ลูกค้าระดับบนที่มีรายได้สูง แต่การทำโปรโมชั่น 0% ก็เชื่อว่าจะช่วยในการตัดสินใจรวมถึงดึงลูกค้าระดับกลางให้ใช้จ่ายมากขึ้นด้วย"

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ในช่วงที่ กปปส.ย้ายเวทีมาปักหลักบริเวณแยกปทุมวันและราชประสงค์ส่งผลให้ลูกค้าที่มา ใช้บริการลดจำนวนลงมาก กระทั่งศูนย์การค้าต่าง ๆ ต้องยอมลดค่าเช่าพื้นที่ร้านค้าเพื่อเป็นการแบ่งเบาภาระ และเมื่อสถานการณ์ดีขึ้นมีการย้ายเวทีเข้าไปในสวนลุมพินี ศูนย์การค้ารวมถึงร้านค้าแบรนด์ต่าง ๆ ได้ส่งโปรโมชั่นแรง ๆ ออกมาเรียกกำลังซื้อกลับคืนทันที

มุ่งเจาะคนออฟฟิศ

แหล่ง ข่าวในวงการค้าปลีก-แฟชั่น ฉายภาพกับ "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า ช่วงปลายเดือนธันวาคม 2556 ที่ผ่านมาสถานการณ์การเมืองยังคงคุกรุ่น บรรยากาศการจับจ่ายหยุดชะงัก ศูนย์การค้าดิ เอ็มโพเรียม ได้ทำแคมเปญร่วมกับบัตรเครดิตกสิกรไทยผ่อน 0% นาน 6-10 เดือน ถือเป็นปรากฏการณ์ครั้งแรกในการจัดผ่อน 0% ในกลุ่มสินค้าแฟชั่นและลักเซอรี่แบรนด์ ซึ่งมีแบรนด์เข้าร่วมกว่า 20 แบรนด์ และให้วงเงินซื้อลูกค้าแต่ละราย 10,000-100,000 บาท

นอกจากจะสร้าง สีสันและกระตุ้นการช็อปของลูกค้าแล้วนั้น จะเป็นแคมเปญที่ช่วยขยายฐานใหม่ ๆ และช่วยดันยอดขายในช่วงสั้น ๆ นี้ให้เติบโตได้ถึง 20%

"แคมเปญนี้ ช่วยเพิ่มฐานลูกค้าใหม่ให้มากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ วัยทำงาน รวมถึงกลุ่มพนักงานออฟฟิศระดับกลาง ให้สามารถเข้าถึงสินค้าแบรนด์หรูได้ง่ายขึ้นจับต้องได้ ซึ่งโปรแกรมเงินผ่อน 0% 10 เดือน เร่งการซื้อได้ดีกว่าส่วนลด 10%"

เกษรฯ เอาด้วย

แหล่ง ข่าวรายนี้ขยายความว่า ภาพรวมตลาดสินค้าแฟชั่น-ลักเซอรี่ปีที่แล้วขยายตัวเพียง 5-8% เท่านั้น ถือว่าไม่ดีนักเมื่อเทียบกับหลาย ๆ ปีที่ผ่านมา ส่วนปีนี้มีปัจจัยลบมากระทบตลอดไตรมาสแรก คาดว่าตลาดรวมน่าจะขยาย ตัวไม่ดีนัก ปัจจัยหลักมาจากเศรษฐกิจที่ชะลอ ภาระค่าครองชีพและค่าใช้จ่ายที่เพิ่มสูงขึ้น รวมทั้งปัญหาทางการเมืองที่เกิดขึ้นในช่วงหน้าขาย

"แม้ว่ากลุ่ม ลูกค้าระดับบนจะมีเงินแต่กระทบในแง่อารมณ์การจับจ่าย ก่อนหน้านี้พารากอนเคยส่งแคมเปญนี้ออกมาทดลองทำตลาดแล้วในช่วงกลางเดือน มกราคมที่ผ่านมา เป็นแคมเปญสั้น ๆ แต่ได้ผลทางตรงในแง่การเติบโตของยอดขาย" แหล่งข่าวกล่าว

รายงานข่าวเปิดเผยว่า ล่าสุดศูนย์การค้าหรู เกษรพลาซ่า ได้ส่งแคมเปญใหม่ "Gaysorn"s Shop On" สุดเอ็กซ์คลูซีฟเพียง 3 วัน (14-16 มีนาคม) ให้ส่วนลดสูงสุดถึง 50% ในกลุ่มสินค้าอินเตอร์เนชั่นแนลแบรนด์ อาทิ Brioni, HUGO BOSS, Montblanc, Fratelli Rossetti, Kwanpen, Cloud 9, SoL & GRAVITE, Tumi, Rimowa, Vertu, DAKS, Della Spiga, Davidoff และแบรนด์ไทยชั้นนำ อาทิ MUSE by Good Mixer, Tango, Tawn C, Klar, Panpuri เป็นต้น