ฆ่าตัวตายชัดๆ! ยอดขาย “Dolce & Gabbana” อาจวายวอด หลังก่อดราม่ากับชาวจีน

Dolce & Gabanna แบรนด์สัญญาชาติอิตาลี ยกเลิกงานแฟชั่นโชว์ที่นครเซี่ยงไฮ้ประเทศจีน หลังถูกคนจีนบอยคอตแบรนด์ดังกล่าวเพราะโฆษณาที่ทางแบรนด์ปล่อยออกมาถือว่าเหยียดวัฒนธรรม โดยคาดว่ากำลังการซื้อของจีนกับแบรนด์หรูนี้อาจลดลงฮวบ

กลายเป็นประเด็น ทอล์ค ออฟ เดอะ ทาวน์ เมื่อแบรนด์ High-end สัญชาติอิตาลีอย่าง Dolce & Gabbana ปล่อยแคมเปญ “DG Loves China” ผ่านโฆษณาชุด “Eating with Chopsticks” เพื่อโปรโมทงานเดินแบบที่จะจัดขึ้นที่เซี่ยงไฮ้ โดยให้นางแบบกินอาหารอิตาลีด้วยตะเกียบ ถือเป็นการเหยียดวัฒนธรรมและเชื้อชาติ สร้างความไม่พอใจให้คนจีนเป็นอย่างมาก จนนำไปสู่กระแส #boycottdolcegabbana ในที่สุด

>> สรุปดราม่า "Dolce & Gabbana" ลุกเป็นไฟ! หลังปล่อยคลิปดูถูกคนจีน จนโดนบอยคอตต์

หากพูดถึงแบรนด์ Dolce & Gabbana แน่นอนว่าเป็นแบรนด์แฟชั่นที่เหล่าคนดัง โดยเฉพาะเหล่าเซเลบบริตีนิยมซื้อใส่กันจำนวนมาก ซึ่งความโดดเด่นของแบรนด์ก็คงหนีไม่พ้นลวดลายที่มีความหรูหรา และมีกลิ่นอายของศิลปะเรเนซองส์ – บาโรก โดยส่วนใหญ่เหล่าดีไซน์เนอร์มักได้รับแรงบันดาลใจมาจากสถาปัตยกรรมโบราณเก่าแก่ในแต่ละยุคของอิตาลี มาถ่ายทอดผ่านเสื้อผ้าแต่ละคอลเลคชั่น

ด้วยความที่ Dolce & Gabbana มีต้นกำหนดจากประเทศอิตาลี แน่นอนว่าสัดส่วนทางการตลาดก็คงไปกระจุกตัวประเทศนั้นเป็นหลัก โดยเราสามารถแบ่งสัดส่วนทางการตลาดของแบรนด์ได้ดังนี้

• อิตาลี 24%
• ยุโรป 27%
• อเมริกาเหนือ – ใต้ 13%
• ญี่ปุ่น 6%

ส่วนยอดขายของแบรนด์ดังกล่าว พบว่าปี 2560 Dolce & Gabbana มียอดขายอยู่ที่ 991 ล้านดอลลาร์ คิดเป็นเงินไทยอยู่ที่ราว 32,682 ล้านบาท

ประเด็นที่น่าสนใจคือ Dolce & Gabbana ยกเลิกงานแฟชั่นโชว์ที่จีนในครั้งนี้ ต้องสูญเงินไปเท่าไหร่?

ข้อมูลจาก Vogue ออสเตเรีย ระบุถึงต้นทุนในการจัดแฟชั่นโชว์ของ Dolce & Gabbana ในแต่ละคอลเลคชั่นมากถึง 10 ล้านบาท โดยสามารถแยกค่าใช้จ่ายได้ดังนี้

• ค่าตัวนางแบบ-นายแบบ อยู่ที่ราว 40,000 - 60,000 ดอลลาร์ (หากมีชื่อเสียงก็จะเพิ่มขึ้นอีก 20,000 ดอลลาร์ต่อหัว)
• ค่าเช่าสถานที่ อยู่ที่ราว 20,000 - 50,000 ดอลลาร์
• ค่าไฟจัดโชว์ อยู่ที่ราว 10,000 - 40,000 ดอลลาร์
• ค่าเพลงในงานโชว์ อยู่ที่ราว 5,000 - 10,000 ดอลลาร์
• ต้นทุนการผลิตโชว์ อยู่ที่ราว 20,000 - 30,000 ดอลลาร์
• ค่าที่นั่งชมแฟชั่นโชว์ อยู่ที่ราว 5,000 - 10,000 ดอลลาร์
• ค่าออกแบบเวทีและรันเวย์ อยู่ที่ราว 20,000 - 100,000 ดอลลาร์
• ค่าอาหารทีมงานเบื้องหลัง อยู่ที่ราว 2,000 - 5,000 ดอลลาร์
• ค่าจัดส่งเสื้อผ้าโมเดล อยู่ที่ราว 5,000 - 7,000 ดอลลาร์

รวมค่าใช้จ่ายในการจัดแฟชั่นโชว์ในแต่ละซีซั่น อยู่ที่ประมาณ 125,000 - 312,000 ดอลลาร์ คิดเป็นเงินไทย 4,123,745 - 10,292,867 บาท

ดังนั้น จึงสันนิษฐานได้ว่างานแฟชั่นโชว์ของ Dolce & Gabbana ที่ถูกยกเลิกกระทันหัน เมื่อวันที่ 21 พฤศจิกายน 2561 ในนครเซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน ต้องสูญเงินในโชว์นั้นมากกว่า 10 ล้านบาทเลยทีเดียว

แม้ต้นทุนที่ใช้แฟชั่นโชว์แต่ละคอลเลคชั่นอาจไม่ทำให้แบรนด์ต้องขนหน้าแข้งร่วงเสียเท่าไหร่หรอก แต่ประเด็นที่น่าจับตามองคือกำลังการซื้อของแบรนด์เนมของคนจีน เพราะปี 2560 คนจีนใช้เงินซื้อของหรูมากถึง 1 แสนล้านดอลลาห์ คิดเป็นเงินไทยอยู่ที่  3.3 ล้านล้านบาท หรือ 1 ใน 3 ของทั้งโลก สำหรับตลาดสินค้าหรูของคนจีนคิดเป็น 33% ของการใช้จ่ายสินค้าหรูทั่วโลก และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นอีกเป็น 46% ในปี 2568