บิ๊กไบค์ตะลุยหนังซัมเมอร์ 2009 ตระการตา กระหึ่มจอ

ไม่รู้ว่าได้ยินกันเป็นครั้งที่เท่าไหร่แล้ว กับเรื่องภาวะเศรษฐกิจตกต่ำทั่วโลกที่ส่งผลกระทบต่อธุรกิจหลายประเภท แม้กระทั่งกับสินค้าที่มีตลาดเฉพาะทาง และมีกลุ่มลูกค้าที่ซื่อสัตย์ต่อแบรนด์มากอย่างรถมอเตอร์ไซด์ ทั้งแบรนด์ของอเมริกันและยุโรป ไม่ว่าจะเป็น ฮาร์เล่ย์-เดวิดสัน, ดูคาติ หรือแม้แต่เวสป้า ที่โดนพิษเศรษฐกิจเล่นงานจนตัวเลขหดลงมากถึง 30 เปอร์เซ็นต์ ถ้าเป็นช่วงภาวะปกติ แบรนด์เหล่านี้ก็คงจะทำการตลาดผ่านสื่อในรูปแบบเดิมๆ อย่างที่เคยทำกันมาตลอด อย่างในนิตยสารมอเตอร์ไซด์, เวบไซต์ หรือในการแข่งขันตามสนามต่างๆ แต่ในเมื่สถานการณ์ในปีนี้ไม่สู้จะดีนักบริษัทผู้ผลิตมอเตอร์ไซด์ชื่อดังทั้งหลายจึงต้องพยายามหาทางโฆษณารูปแบบใหม่ ผ่านสื่อที่น่าจะเข้าถึงคนในวงกว้างได้อย่างภาพยนตร์นั่นเอง ในบรรดาหนังซัมเมอร์ปีนี้เราจึงได้เห็นโฆษณาแฝงของรถมอเตอร์ไซด์หลายยี่ห้อ ไม่ว่าจะเป็น Ducati Hypermotard ที่ดัดแปลงกลายเป็น Mototerminator ใน Terminator Salvation, เจมส์ ที.เคิร์ค ในวัยหนุ่มควบ Buell ที่ได้รับการปรับแต่งใน Star Trek, ฝูงเวสป้าโฉบเฉี่ยวไปทั่วโรม ใน Angels & Demons, วูล์ฟเวอรีนควบ Harley-Davidson Panhead จัดการเหล่าร้ายใน X-Men Origins: Wolverine, และแก๊งเด็กแว้นสาวใน Transformers : Revenge of the Fallen ที่ดัดแปลงมาจากรถ MV Augusta ด้วยความหวังว่าผู้ชมที่หนีความเครียดจากเศรษฐกิจตกต่ำมาเข้าโรงหนังและได้เห็นเสน่ห์ของรถพวกนี้บนจอใหญ่ จะช่วยขยายฐานตลาดลูกค้าได้มากขึ้น มอเตอร์ไซด์นั้นมีเสน่ห์ที่โดดเด่นกว่าพวกรถยนต์อยู่หลายขุม ดิโน่ เบอร์นาชชี อดีตผู้จัดการด้านสร้างแบรนด์สินค้าของเจเนอรัล มอเตอร์ (ที่จะล่มแหล่มิล่มแหล่) ผู้เพิ่งเปลี่ยนมาร่วมงานกับฮาร์เลย์-เดวิดสันเมื่อเดือนเมษายน และมีหน้าที่นำผลงานของบริษัทสู่การโฆษณา, ประชาสัมพันธ์ และสื่อบันเทิงทั้งหลาย มีคนเป็นล้านๆ คน ที่อยากเป็นเจ้าของมอเตอร์ไซด์ในฝัน แต่ยังไม่มีโอกาสทำให้ความปรารถนานั้นเป็นจริงขึ้นมาได้ เราเคยเห็นกันมาแล้วหลายครั้ง ไม่ว่าจะเป็นใน Easy Rider หรือ Smoky and the Bandit ผลิตภัณฑ์เจ๋งๆ ในหนังแจ๋วๆ จะทำให้คุณสนใจในตัวสินค้ามากขึ้น นั่นแหละคือจุดประสงค์ของเรา มันทำให้ฮาร์เล่ย์-เดวิดสันมาอยู่แถวหน้าในใจคน เนื้อหาโดนๆ ในหนังจะทำให้คนอยากทำในสิ่งที่ต้องการมากขึ้น เบอร์นาชชีเพิ่งใช้เวลาเดือนก่อนอยู่ใน แอล.เอ. และพบกับบรรดาผู้สร้างหนัง เพื่อสร้างไอเดี ที่เข้ากับผลิตภัณฑ์ของบริษัท เขายังบรรยายถึงมอเตอร์ไซด์ของฮาร์เล่ย์-เดวิดสันมากกว่า 30 แบบ ด้วยถ้อยคำสั้นๆ แต่ชัดเจนว่า เริ่ด, เฉี่ยว, เซ็กซี่ และทรงพลัง มีมอเตอร์ไซด์มากมายที่ถูกเลือกให้ปรากฏโฉมในหนังบล็อกบัสเตอร์ และส่วนมากจะเป็นยี่ห้อที่มีสาวกคอยติดตาม แถมการใช้วิธีนี้ยังใช้งบการตลาดน้อยกว่าวิธีอื่นมาก สำหรับดูคาติ การที่ได้อยู่ในหนังทำให้เราได้เปิดตัวกับคนทั่วไปที่ไม่ได้เป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของเรา มันเป็นการเอาแบรนด์ของเราขึ้นไปเทียบเท่ากับแบรนด์อื่นที่ใหญ่กว่าในหนัง จิม วิโอล่า ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของดูคาติอเมริกาเหนือกล่าว รถมอเตอร์ไซด์ยี่ห้อนี้มีบทบาทในหนังใหญ่อย่าง The Matrix Reloaded ฉากที่ ทรินิตี้ ของ แคร์รี่ แอนน์ มอสส์ ซัดกับผู้ร้ายบนทางด่วนกับมอเตอร์ไซด์รุ่น 996 ซึ่งฉากเหล่านี้จะทำให้อะดรีนาลีนของผู้ชมสูบฉีด และเป็นการโชว์เทคโนโลยีล่าสุดของรถ จริงอยู่ว่ารถรุ่น Ducati Hypermotard ไม่อาจเหาะขึ้นท้องฟ้าได้สูงถึง 50 ฟุตอย่างในหนัง Terminator Salvation ที่ใช้คอมพิวเตอร์กราฟฟิคเสริมความสามารถของมอเตอร์ไซด์ แต่มันก็ยังแสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพของดูคาติได้บางส่วน แต่วิธีนี้จะช่วยเสริมยอดขายให้กับมอเตอร์ไซด์หรือไม่ ก็ยังเป็นคำถามอยู่ ริค เนลสัน ดีลเลอร์ของดูคาติ คิดว่าภาพจากในหนังมันยังไม่ชัดเจนนักว่า Hypermotard เป็นมอเตอร์ไซด์หรือเปล่า มันก็น่าสนใจดีอยู่หรอก แต่ผมไม่แน่ใจว่ามันจะขายได้หรือเปล่า ถ้าหนังแสดงให้เห็นชัดๆ กว่านี้ มันน่าจะดีกว่านี้นะ

เช่นเดียวกับบริษัทส่วนมากที่ผลิตภัณฑ์ของพวกเขาถูกนำไปใช้ในหนัง ดูคาติไม่ต้องจ่ายเงินให้ผู้สร้างหนังเพื่อให้สินค้าของพวกเขาอยู่ในหนัง แต่ให้มอเตอร์ไซด์ไปใช้โดยไม่เอาตังค์เลยแม้แต่แดงเดียว ในกรณีของ Terminator Salvation วิโอล่าบอกว่าผู้กำกับ แม็คจี ที่เป็นเจ้าของดูคาติรุ่น Monster เป็นฝ่ายติดต่อหาบริษัทเอง ส่วนในหนังที่กำลังจะเข้าฉายอย่าง The Expendables เจสัน สเตแธม จะพุ่งผ่านท้องถนนของนิวออร์ลีน ด้วยมอเตอร์ไซด์ดูคาติรุ่นท็อปราคาสูงถึง 72,500 ดอลลาร์ อย่าง Desmosedici ด้วยการตกลงกับตัวแทนฝ่ายประชาสัมพันธ์อย่าง Roger&Cowan ทั้งดูคาติ, ฮาร์เล่ย์-เดวิดสัน และเวสป้าที่ผลิตโดย Piaggio Group ต่างก็ทำงานผสานกับตัวแทนภายนอก เพื่อให้สินค้าของตนได้ปรากฏบนจอหนัง แต่การปรากฏตัวของมอเตอร์ไซด์ในหนังส่วนใหญ่ก็ยังเป็นความคิดริเริ่อไม่ใช่จากผู้ผลิต ในหนังซัมเมอร์นี้ทั้ง X-Men Origins: Wolverine, Terminator Salvation, Transformers: Revenge of the Fallen และ Angels & Demons เหล่ามอเตอร์ไซด์ที่ปรากฏในหนัง ล้วนเป็นการร้องขอจากทางสตูดิโอ เราเชื่อในกลยุทธที่ให้ผลิตภัณฑ์ของเราเข้าไปอยู่ในหนัง ด้วยเหตุผลง่ายๆ ที่ว่า ชาวอเมริกันยังไม่คุ้นเคยกับสกู๊ตเตอร์ เปาโล ทีโมนี ประธานของ Piaggio USA และหัวหน้าฝ่ายบริหารพูดถึงรถเวสป้าใน Angels & Demons ซึ่งถูกใช้ทั่วไปในประเทศอิตาลี ส่วนหนึ่งของยุทธศาสตร์โดยรวมของเราก็คือเราต้องการทำทุกสิ่งที่ทำได้ เพื่อส่งสารว่าสกู๊ตเตอร์เป็นผลิตภัณฑ์ธรรมดา และใช้โดยคนธรรมดา และเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน ทีโมนีกล่าวต่อ ว่าแผนการตลาดอันดับหนึ่งของเวสป้า คือใช้คำชมแบบปากต่อปาก หนังที่มีเรื่องราว และสถานการณ์ต่างๆ กัน เป็นอีกทางที่จะสื่อว่าคนขี่จะสนุกกับเวสป้าขนาดไหน ทีโมนีผู้ที่ได้เห็นผลิตภัณฑ์ของบริษัทฝากผลงานไว้ในภาพยนตร์หลากหลายแนวในช่วงหลังอย่าง Get Smart, Vicky Christina Barcelona และ I Love You, Man กล่าว อันที่จริงเวสป้าถูกใช้ในหนังหลายเรื่องแล้ว จนทีโมนีปล่อยมุกว่าเขาตามไม่ถูกแล้วว่ามันจะไปโผล่ในหนังเรื่องไหนอีก เพราะยังมีหนังซัมเมอร์ปีนี้อีก 2-3 เรื่องที่เวสป้าจะไปโผล่ อย่างน้อยนั่นคือสิ่งที่ผมรู้ เขาบอก แต่ปฎิเสธที่จะบอกว่าเป็นเรื่องไหน ผมมักจะรู้ตอนที่เข้าไปดูหนังแล้วนั่นแหละ

เนื้อหาสนับสนุนโดย