ปรากฏการณ์ใหม่ ครั้งแรกในเมืองไทย กับแคมเปญ หนังตัวอย่าง จากธนาคารกสิกรไทย หลังจากประสบความสำเร็จในการสร้างหนังโฆษณาชุด K Heroes ซึ่งสามารถสร้างความจดจำให้กับผู้ชมในฐานะ ไอ้ตัวเขียว เพื่อเป็นสัญลักษณ์คุณภาพของพนักงานในเครือธนาคารกสิกรไทยทั้ง 6 บริษัทไปแล้วเมื่อ 2 ปีที่แล้ว

ปีนี้ ธนาคารกสิกรไทยฉีกแนวการสื่อสารการตลาดอีกครั้ง โดยนำเอา เอ็นเตอร์เทนเมนท์ เป็นแนวคิดการทำหนังโฆษณาในรูปแบบ หนังตัวอย่าง หรือ trailer เพื่อสร้างความแปลกใหม่และแตกต่าง สะกดผู้ชมให้ติดตาม สร้างพลังในการจดจำ พร้อมทั้งความบันเทิงสนุกสนานในการรับชม ปรากฏการณ์ใหม่ในแวดวงการเงินการธนาคาร ครั้งแรกของเมืองไทย ด้วยแคมเปญยักษ์ใหญ่ในการสร้างภาพยนตร์โฆษณาพร้อมกัน 8 เรื่อง ระดมพลังของ 8 ผู้กำกับชั้นแนวหน้าในวงการโฆษณาและภาพยนตร์ของเมืองไทย และ 5 โปรดักชั่นเฮาส์ มาร่วมงานสร้างสรรค์งานคุณภาพระดับหนังภาพยนตร์กับทีมงานครีเอทีฟแห่ง โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ ในหลากหลายแนวทางและอรรถรส ไม่ว่าจะเป็นแนวหนังไทย ทั้งแบบแอ็คชั่น หนังผี การ์ตูน หรือมหากาพย์ หรือแนวหนังต่างชาติ ทั้งแบบดราม่าและแฟนตาซี ที่จะพยายามสื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในรูปแบบต่างๆ ด้วยแนวคิดที่สร้างสรรค์มาโดยเฉพาะ โดยฉากจบจะเป็นการเฉลยเนื้อหาของการให้บริการของธนาคารกสิกรไทย ผ่าน e-Girls ของ KGroup

นอกจากกลยุทธ์ในการสร้างเรื่องราวผ่านหนังโฆษณาตัวอย่างทั้ง 8 เรื่องสำหรับ 7 กลุ่มเป้าหมาย ซึ่งประกอบด้วย กลุ่มลูกค้าสหบรรษัทธนกิจ (Multi-Corporate Business), กลุ่มลูกค้าบรรษัทธนกิจ (Large Corporate Business), กลุ่มลูกค้าผู้ประกอบการขนาดกลางและเล็ก (Small and Medium Enterprise), กลุ่มลูกค้าผู้ประกอบการขนาดย่อม (Micro Business), กลุ่มลูกค้าบุคคลพิเศษ (Signature), กลุ่มลูกค้าบุคคลกลาง (Middle Income) และกลุ่มลูกค้าทั่วไป (Mass) ยังมีการผนวกการนำเสนอแนวความคิดในบริการที่นอกเหนือไปจากการบริการทางการเงินที่เรียกว่า K Now ซึ่งเป็นการนำเสนอองค์ความรู้ ข่าวสารข้อมูล ที่เป็นประโยชน์ในการเลือกบริการทางการเงินในทุกรูปแบบให้เกิดประโยชน์สูงสุด เพื่อตอบโจทย์ตามสโลแกน ชีวิตเอกเขนก สำหรับลูกค้าส่วนบุคคล และสโลแกน ธุรกิจไร้ขีดจำกัด สำหรับลูกค้ากลุ่มธุรกิจ ภาพยนตร์โฆษณาทั้ง 8 เรื่อง มีความยาวเรื่องละ 1 นาที ออกอากาศในโรงภาพยนตร์ทั่วประเทศกว่า 240 โรง และในจอโฆษณาในสถานีรถไฟฟ้าบีทีเอส และจะมีการใช้สื่อโฆษณาให้ครอบคลุมและเข้าถึงกลุ่มต่างๆ อย่างครบถ้วน พบความยิ่งใหญ่พร้อมกันได้แล้ววันนี้ ณ โรงภาพยนตร์ใกล้บ้านคุณ

อัลบั้มภาพ ธนาคารกสิกรไทย สร้างปรากฎการณ์หนังตัวอย่างชุด K Heroes ภาพที่ 1 / 3

ธนาคารกสิกรไทย สร้างปรากฎการณ์หนังตัวอย่างชุด K Heroes