MRT วัดมังกร พา “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู อินเตอร์แอคทีฟอาร์ต สเตชั่น” กวาด 7 รางวัล แอดแมน อวอร์ดส

เรียกว่าฮอตที่สุดในย่านเยาวราช ทันทีที่ส่วนต่อขยายของรถไฟฟ้าใต้ดินสายสีน้ำเงินเปิดให้บริการ เพราะใครต่อใครต่างก็ต้องขอแวะที่ MRT สถานีวัดมังกร เพื่อแชะภาพกับ “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู อินเตอร์แอคทีฟ อาร์ตสเตชั่น” เพื่อโพสต์รูปของสถานีรถไฟฟ้าใต้ดินที่ได้รับการแปลงโฉมให้เป็น “ดินแดนหอมหมื่นลี้” ที่สวยงามอลังการด้วยศิลปะจีนร่วมสมัยแบบสุดๆ ความเก๋เวอร์ คือ การที่ทุกคนได้สนุกไปกับเทคโนโลยีเออาร์ (Augmented Reality) ที่ติดตั้งอยู่ทั่วสถานี คนก็เลยยิ่งแชะยิ่งแชร์ แห่โพสต์รูปทางโซเชียลมีเดียกันอย่างถล่มทลาย

และด้วยความโดดเด่นของไอเดียในการสร้างสรรค์สถานีรถไฟฟ้าให้เป็น อินเตอร์แอคทีฟ อาร์ต สเตชั่น ครั้งแรกของประเทศไทยนี้เอง ทำให้แคมเปญ “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู อินเตอร์แอคทีฟ อาร์ตสเตชั่น” สามารถคว้ารางวัลแอดแมน อวอร์ดส ถึง 7 รางวัล จากสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย

รางวัลดังกล่าวประกอบด้วย รางวัลระดับโกลด์ 2 รางวัล ในสาขาแผนประชาสัมพันธ์ – ภาพลักษณ์องค์กร/การบริหารด้านการสื่อสารและสาธารณะ (Public Relations Plan Categories – Corporate Image/Communication & Public Management) และ สาขาสื่อ – การใช้สื่อนอกบ้าน/สื่อแอมเบียนท์/อีเว้นท์/การจัดแสดงที่แปลกตา (Media Categories – Use of Outdoor/Ambient Media/Events/Stunts)

นาริฐา วิบูลยเสข ผู้จัดการธุรกิจกาแฟปรุงสำเร็จ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด นำทีมผู้บริหารแบรนด์เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู พร้อมด้วย โรสลินด์ ลี เมเยอร์ – กรรมการผู้จัดการบริษัท ปับลิซีส (ประเทศไทย) จำกัด และ กษมา ทองพิทักษ์ ผู้อำนวยการด้านการสื่อสาร บริษัท เอบีเอ็ม คอนเนค จำกัด รับรางวัลแอดแมน อวอร์ดส 2019 ระดับโกลด์ในสาขาแผนประชาสัมพันธ์ – ภาพลักษณ์องค์กร/การบริหารด้านการสื่อสารและสาธารณะ

นางสาวนาริฐา วิบูลยเสข ผู้จัดการธุรกิจกาแฟปรุงสำเร็จ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด และ นายพชร สิงหพันธุ์ รองผู้อำนวยการ ฝ่ายธุรกิจ บริษัท IPG Mediabrands Thrive พร้อมด้วยคณะผู้บริหารแบรนด์เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ร่วมกันรับรางวัลแอดแมน อวอร์ดส 2019 ระดับโกลด์ในสาขาสื่อ – การใช้สื่อนอกบ้าน/สื่อแอมเบียนต์/อีเว้นต์/การจัดแสดงที่แปลกตา

รางวัลระดับซิลเวอร์ 2 รางวัล ในสาขาการออกแบบ – บรรยากาศแวดล้อม/ผลงานติดตั้ง/นิทรรศการ (Design Categories – Ambient/Installation/Exhibition) และสาขาสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อโฆษณานอกบ้านที่ใช้ฝีมือประณีต – ผลงานติดตั้ง/งานโครงสร้างพิเศษ/บรรยากาศแวดล้อม/การออกแบบประสบการณ์ (Print & Out-of-Home Craft Categories – Installation/ Special Built/Ambient/Experience Design)

และรางวัลระดับบรอนซ์ 3 รางวัล ในสาขาดิจิทัล - เทคโนโลยีเชิงพื้นที่ (Digital Categories - Spatial Tech) สาขาสื่อนอกบ้าน – โปสเตอร์รูปแบบใหม่/บิลบอร์ดและการเดินทางรูปแบบใหม่: ผลงานทั้งชุด (Out-of-Home Categories – Non-Traditional Posters/ Non-Traditional Billboards & Transit: Set of Execution) และสาขาสื่อโฆษณานอกบ้าน – ประสบการณ์อินเตอร์แอคทีฟ (Out-of-Home Categories – Interactive Experiences: Set of Execution)

เหตุผลที่ “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู อินเตอร์แอคทีฟ อาร์ตสเตชั่น” กวาดรางวัลไปได้เพียบ ก็เพราะคณะกรรมการพิจารณารางวัลต่างก็ประทับใจในการนำเสนอเรื่องราวความผูกพันของผู้บริโภคชาวไทยที่มีต่อกาแฟ โดยมีแก้วกาแฟเป็นสื่อกลาง ทำหน้าที่บอกเล่าเรื่องราวดีๆ ของเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู และวัดมังกรในการเชื่อมความผูกพันกับผู้คนด้วยกัน โดยสะท้อนผ่านภาพวาดฝีมือศิลปินชาวไทยอย่าง ยูน-ปัณพัท เตชเมธากุล ซึ่งก็ถือเป็นงานที่จัดทำขึ้นเพื่อเฉลิมฉลองวัฒนธรรมจีนดั้งเดิมของชุมชนในย่านเยาวราชอีกด้วย

นางสาวนาริฐา วิบูลยเสข ผู้จัดการธุรกิจกาแฟปรุงสำเร็จ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด กล่าวถึงความสำเร็จในครั้งนี้ว่า “บริษัทรู้สึกซาบซึ้งใจเป็นอย่างยิ่งที่สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทยให้การยกย่องแคมเปญนวัตกรรมนี้ ที่ผสานเรื่องราวของเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู กาแฟขวัญใจคนไทย เข้ากับศิลปะวัฒนธรรมจีน และเทคโนโลยีที่ล้ำสมัยได้อย่างลงตัว ความชื่นชมอย่างท่วมท้นจากผู้บริโภคคนไทยที่มีต่อเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู อินเตอร์แอคทีฟ อาร์ตสเตชั่น ตอกย้ำจุดยืนของแบรนด์ในการเป็นผู้นำตลาดกาแฟปรุงสำเร็จในประเทศไทยอย่างเหนียวแน่น โดยการสร้างแบรนด์เนสกาแฟให้กลายเป็นปรากฏการณ์ทางโซเชียลมีเดียอย่างงดงาม เนสกาแฟเป็นแบรนด์กาแฟยอดนิยมที่อยู่คู่สังคมไทยมานานกว่า 46 ปี เรามีความยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้สร้างสรรค์สถานที่ท่องเที่ยวสุดฮิปแห่งใหม่ให้กับผู้บริโภคคนไทยที่ชื่นชอบประสบการณ์งานศิลป์สไตล์อินเตอร์แอคทีฟเพื่อนำมาแชร์ต่อทางโซเชียลมีเดีย”

จากสถิติพบว่า มียอดผู้มาเยี่ยมชมที่สถานีวัดมังกรกว่า 1 ล้านคนต่อเดือน ซึ่งเป็นจำนวนสูงสุดในบรรดาสถานีรถไฟฟ้าใต้ดินที่เปิดใหม่ในปีนี้ อีกทั้งมียอดผู้เล่นเออาร์ทั้งหมด 1.5 ล้านคนในระยะเวลาเพียง 3 เดือน พร้อมสร้างโซเชียลเทรนด์ด้วยยอดโพสต์รูปและวิดีโอตั้งแต่เปิดตัวมารวมกว่า 2 ล้านโพสต์ แล้วคุณล่ะ แวะไปสนุกและซึมซับความงดงามของอาร์ตสเตชั่นที่สวยที่สุดที่ MRT สถานีวัดมังกรหรือยัง ถ้ายังรีบจับเอ็มอาร์ทีเทรนไปตามเทรนด์ให้ทันแบบด่วนๆ เลย

(Advertorial)