สีแดงช่วยให้ผู้หญิงดูเซ็กซี่ขึ้น

ผลการศึกษาในสหรัฐพบว่า สีแดงช่วยให้ผู้หญิงดูเซ็กซี่ในสายตาผู้ชาย ไม่ว่าจะเป็นการสวมชุดสีแดงหรืออยู่ในภาพที่มีกรอบสีแดง

คณะนักวิจัยนำโดย แอนดริว เอลเลียต อาจารย์จิตวิทยา มหาวิทยาลัยโรเชสเตอร์ในรัฐนิวยอร์ก ได้ผลการศึกษาที่ดูเหมือนจะยืนยันความเชื่อดั้งเดิมว่าสีแดงเป็นสีแห่งความรัก พวกเขาชี้ว่าแรงกระตุ้นจากสีแดงอาจเป็นผลจากการที่สังคมมนุษย์โยงสีแดงเข้ากับความรักมาตั้งแต่โบราณ และยังอาจเกิดจากรากเหง้าทางชีววิทยาสมัยดึกดำบรรพ์ด้วย เพราะมีการศึกษาพบว่าลิงบาบูนและลิงชิมแปนซีตัวผู้จะสนใจตัวเมียที่มีสีแดงกว่าตัวอื่น เป็นการส่งสัญญาณทางเพศว่าพร้อมผสมพันธุ์ และมักทำให้ตัวผู้ต้านทานไม่ไหว

สำหรับการศึกษาครั้งนี้พวกเขาให้อาสาสมัครชายราว 100 คน ส่วนใหญ่เป็นนักศึกษาระดับวิทยาลัยดูภาพผู้หญิงคนหนึ่งแล้วให้คะแนนความสวย คะแนนน่าจูบ และคะแนนความดึงดูดทางเพศ แต่ละภาพมีกรอบสีแตกต่างกันไป บางภาพกรอบสีแดง บางภาพสีขาว สีเขียวและสีเทา ผลการศึกษาพบว่าทั้งที่เป็นภาพผู้หญิงคนเดียวกัน เธอได้คะแนนความน่าสนใจจากผู้ชายหากอยู่ในกรอบสีแดงมากกว่ากรอบสีอื่น จากนั้นให้อาสาสมัครดูภาพผู้หญิงอีกคนหนึ่งที่สวมเสื้อสีแตกต่างกันเพราะใช้เทคนิคตกแต่ง แล้วก็ได้ผลเหมือนเดิมว่าอาสาสมัครชายสนใจผู้หญิงชุดแดงมากกว่าสีอื่นอย่างมาก และยังพร้อมทุ่มเงินในกระเป๋าให้เธอมากกว่าสีอื่น อย่างไรก็ดี สีแดงมีผลต่ออาสาสมัครชายในการให้คะแนนผู้หญิงเฉพาะเรื่องความน่าสนใจเท่านั้น แต่ไม่มีผลเรื่องความน่ารัก ความฉลาดหรือความใจดี นอกจากนี้ ยังไม่มีผลต่ออาสาสมัครผู้หญิงในการให้คะแนนผู้หญิงด้วยกัน.